Mejora tu estrategia SEO: Schema.org y los datos estructurados

Al desarrollar estrategias de posicionamiento y desarrollar la semántica de un sitio web es fundamental conocer y comprender la importancia del Schema Markup. El Schema Markup es un lenguaje estandarizado que nos permite estructurar y comunicar datos de nuestro sitio web, con el objetivo de que los motores de búsqueda puedan interpretar con mayor precisión nuestra información. Esto se traduce en un beneficio de visibilidad para nuestro sitio web -resultados enriquecidos-, ya que al implementar Schema Markup, estamos proporcionando metadatos estructurados que describen el contenido de la página yendo más allá de las metaetiquetas tradicionales.

Con Schema, podemos especificar exactamente qué tipo de entidad estamos describiendo, ya sea un artículo -como es el caso de este post-, un producto, evento o cualquier otro tipo de contenido. Así mejoramos significativamente la comunicación entre nuestro sitio web y los motores de búsqueda, consiguiendo crear resultados más atractivos y buscando impactar de manera positiva en el SEO.

¿Qué es Schema.org?

Schema.org es un lenguaje o vocabulario de datos estructurados que permite a los motores de búsqueda entender mejor el contenido de una página web. Creado en colaboración por Google, Bing, Yahoo y Yandex, Schema.org ayuda a los buscadores a identificar y organizar la información de manera precisa. El uso de este marcado semántico facilita la comprensión de las relaciones entre las distintas partes de un sitio, permitiendo a los motores de búsqueda ofrecer fragmentos enriquecidos o rich snippets en los resultados de búsqueda.

Estos fragmentos enriquecidos pueden incluir reseñas, precios, disponibilidad de productos, información sobre eventos, entre otros, ofreciendo a los usuarios más información sin necesidad de hacer clic en la página. Por ejemplo, un sitio de recetas puede incluir detalles sobre los ingredientes y el tiempo de preparación directamente en los resultados de búsqueda, mejorando así la experiencia del usuario.

¿Por qué Schema.org es Importante para el SEO?

Aunque Schema.org por sí solo no garantiza una mejora directa en el ranking de una página web, su implementación puede mejorar significativamente la experiencia de búsqueda del usuario. Esto puede derivar en un aumento del Click Through Rate (CTR), ya que los fragmentos enriquecidos llaman más la atención que los resultados tradicionales y estudios confirman un mayor porcentaje de clics sobre estos.

Algunas de las ventajas principales de usar Schema.org en términos de SEO incluyen:

• Visibilidad Mejorada: Al proporcionar más información relevante en los resultados de búsqueda, es más probable que los usuarios hagan clic en tu enlace. Esto puede aumentar el tráfico orgánico sin necesidad de mejorar directamente tu posición en los resultados de búsqueda.
• Mayor Precisión en la Indexación: Al usar datos estructurados, ayudas a los motores de búsqueda a entender el contexto y la estructura de tu contenido, lo que permite una mejor indexación y clasificación en los resultados de búsqueda.
• Optimización para Dispositivos Móviles: Google y otros motores de búsqueda valoran las páginas optimizadas para dispositivos móviles. Schema.org puede ayudar a asegurar que la versión AMP (páginas aceleradas para móviles) de tu sitio también esté correctamente indexada.

Tipos Comunes de Schema.org

El ecosistema de Schema Markup es vasto y diverso, diseñado para cubrir una amplia gama de contenidos web. A continuación, detallaré los tipos más comunes y relevantes de Schema, explicando brevemente cada uno y proporcionando ejemplos de uso:

• Organization Schema: Se utiliza para representar información sobre una organización. Crucial para empresas que buscan establecer su presencia en línea.
• Person Schema: Proporciona información detallada sobre una persona, ideal para perfiles personales o páginas de autor.
• Product Schema: Esencial para sitios de e-commerce, este schema proporciona detalles específicos sobre productos.
• Article Schema: Utilizado para marcar contenido editorial como artículos de noticias o entradas de blog.
• Event Schema: Ideal para promocionar eventos, ya sean presenciales o en línea.
• Local Business Schema: Combina elementos de Organization y Place schemas, crucial para negocios con presencia física.
• Recipe Schema: Utilizado en sitios de cocina o blogs de alimentos para estructurar recetas.
• Review Schema: Se utiliza para marcar reseñas de productos, servicios o empresas.
• FAQ Schema: Ideal para páginas de preguntas frecuentes, ayuda a que las respuestas aparezcan directamente en los resultados de búsqueda.
• Video Schema: Utilizado para proporcionar metadatos sobre contenido de video.

Es importante destacar que estos son solo algunos de los tipos más comunes de Schema Markup. Schema.org, la organización detrás de este estándar, ofrece cientos de tipos y subtipos para cubrir prácticamente cualquier tipo de contenido web: www.schema.org

Cómo Implementar Schema.org en tu Sitio Web

La implementación de Schema.org en tu sitio puede parecer complicada, pero en realidad es más accesible de lo que parece. Existen tres formatos principales para añadir datos estructurados a una página web:

1. JSON-LD: (recomendado por Google) JavaScript Object Notation para Datos Enlazados permite incrustar datos estructurados en un bloque separado de código JavaScript <script></script>
2. Microdata y RDFa: Se inserta directamente en el HTML de la página. Aunque es efectivo, puede ser más difícil de gestionar en grandes sitios web.
3. Mediante Plugins: Si trabajas con un CMS como WordPress, existen plugins como Yoast SEO o Rank Math que te dan la posibilidad de implementar Schema Markup.

Puedes usar la Prueba de resultados enriquecidos de Google para verificar que el marcado funcione correctamente.

Beneficios de Implementar Schema.org para SEO

• Mejor Tasa de Clics (CTR): Los estudios muestran que los resultados con fragmentos enriquecidos obtienen una tasa de clics un 58 % mayor que los resultados tradicionales.
• Mayor Espacio en los SERPs: Al utilizar datos estructurados, tu página puede aparecer en varias secciones de los resultados de búsqueda.
• Mejora de la Experiencia del Usuario: Ofreciendo fragmentos enriquecidos como reseñas o información detallada de productos, los usuarios pueden obtener más información antes de hacer clic en tu página.

Vamos cerrando esta breve explicación…

Aunque el marcado Schema no garantiza mejorar el ranking de tu sitio, sin duda, puede hacer que tus resultados destaquen frente a los de tus competidores y aumenten el tráfico orgánico a tu sitio web. Si quieres llevar tu optimización SEO al siguiente nivel, desarrollar una estrategia de datos estructurados para tu organización es un paso que no deberías pasar por alto.

¡Te animo a probarlo!